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健兴利牵手水立方 打造中国珠宝第一品牌

来源: 2011-02-22 17:35:21 责任编辑:admin 人气:

一、大事记——牵手水立方,神秘品牌走向前台

2008年12月16日,国家游泳中心(水立方)与北京健兴利商业有限公司正式签署战略协议,授权北京健兴利商业有限公司独家、排他性获得在30年期限内开发、生产和销售包括用贵金属制作在内的各类“水立方”品牌首饰等特许商品的权利。

本次授权的所属商品包括国家工商局颁发《类似商品和服务区分表》1402贵金属盒、1403中所属的珠宝、首饰、翡翠、宝石类及金、银等相关贵重金属类、K金类饰品在内。本次授权是继茅台“水立方”酒之后,“水立方”品牌的又一次战略性扩张。

而此次奥运品牌战略扩张的直接运作者,北京健兴利商业有限公司带着一种神秘的姿态,走进大众的视野。与名满天下的茅台酒形成鲜明的对比,健兴利珠宝以一种低调、神秘的姿态出现,但每一个人都可以感觉到,这种低调的背后,是一种睥睨整个行业的雄厚实力的信心。

提起健兴利,在珠宝行业的圈内无人不知无人不晓,其雄厚的实力、专业的品质、诚信的经营理念,令每一个圈内人都赞叹不已;而对于大众来说,它却如同其主营的翡翠一样,神秘而陌生。带着这种好奇心,记者慕名来到了位于北京市东城区东安门大街55号王府世纪大厦首层,探寻这个神秘品牌背后的故事。

王府世纪大厦毗邻北京市繁华的商业中心——王府井商业街。这个拥有4000平方米,号称亚洲最大的翡翠珠宝展示厅。无论是地理位置,还是装饰风格,都显示了投资者超人的魄力和实力,还有他超前的眼光和理念。

走进宽敞舒适的展示厅,让人顿时产生庄严肃穆的感觉。整个大厅高贵典雅,超凡脱俗,装饰布局不仅有鲜活的香港现代艺术气息,还有北京浓郁的本土文化风格。从天花吊顶到地板图案,从射灯选材到展示柜的色调,无不体现了投资者的匠心。一个个通透圆润的翡翠、一颗颗晶莹璀璨的钻石,不论是熠熠生辉的吊坠,还是耀眼夺目的珠串,都静静地躺在明亮的展示柜里面,好像在期待它有慧眼的主人到来。

健兴利珠宝公司于上世纪90年代初创办于香港,由最初的自主开采、雕刻加工、专业批发,发展到目前拥有全香港60%的翠玉批发份额,经营规模也从香港广州道珠宝批发总部,扩张到今天大陆6家健兴利珠宝专卖分店。

说起健兴利的发展壮大,首先让人联想到的是健兴利品牌的创始人、健兴利珠宝公司董事长许先坚先生。许先坚长着一副朴实的面孔,标准的大中华“国”字脸,大鼻头,厚嘴唇。他不善言谈,逢人必笑,慈眉善目,着装简洁朴素,谁也看不出他是拥有实力雄厚的珠宝公司的董事长。

面对今天的成功,许先生谈起他人生的历程。

二、历程篇——宝剑锋从磨砺出

许先坚出生在广东汕头一个普通的农村家庭,从小家庭贫穷,兄弟姐妹众多,共有六兄弟,三姐妹,父母负担沉重。那时候生活条件艰苦,父母非常辛苦。为了替父母减轻家里负担,他主动放弃学业,开始参加生产队劳动,帮父母操持农活。

当时,农民靠工分吃饭,大家都要下田做工。生产队生产效率非常低,农民看不到生活富裕的希望。

村里有个闲置的豆腐坊,大家都怕耽搁农活,豆腐坊没有人愿意做。即使有人愿做,也会被当做资本主义的尾巴给割掉。初生牛犊不怕虎,小小年龄的许先坚提出来:“让我去做吧!我不怕!”。

村里人看他年龄小,干活也只能算半个工分,就决定交给他做。许先坚解决了本村农民吃豆腐问题的同时,还把多余的豆腐卖给邻村。许先坚人生第一次的经商活动就这样开始了。许先坚做了一阵豆腐,家庭生活相对好转了一点,生活出现了新的曙光。

这时,许先坚本家一位亲属从香港回来。那时的香港物质生活条件比大陆好得多。香港大建设时期需要大量的劳务工。广东沿海都有就近去香港打工的习惯。许先坚抓住这个机会,请求亲戚带他到香港去谋求发展。

带着憧憬和梦想来到了香港,许先坚开始了他一生的转折点,新的生活给他带来新的希望。这真是与家乡不同的两个世界,那时的香港虽然比大陆物质生活丰裕,有高楼大厦、汽车和不同肤色国家的人,也有灯红酒绿西方生活。但香港是个生活节奏快,竞争压力大,人情较淡薄,也并不是安逸的地方。

亲戚虽然带许先坚到了香港,但也帮不了他更多的忙。好在潮汕地区的男儿都有打拼的精神,许先坚先后在街边卖过菜,开过夜市大排档,后来有了资本就经营酒楼。由于他诚实经营,为人友善,酒楼生意红红火火,很快就拥有了香港居民身份,也为他后来的创业积累了原始资本。

随着改革开放的春风吹起,大陆的政策激励和吸引着海外和港澳台人士。许先坚响应祖国的号召,回到内地来支持国家经济建设,他也成为第一批回到内地投资办厂香港籍商人。看到故土充满勃勃生机,他深受鼓舞,对未来充满了信心和希望。

许先坚先后开办毛衣厂和制衣厂。当时,改革开放刚开始,员工管理经验不足,服务意识和竞争意识薄弱。他们的产品主要是出口到日本,货到日本后,日方以质量问题为借口,拒绝接货,企业遭受到灭顶之灾。

初次到内地投资的挫败,让许先坚终生难忘。痛定思痛,从此许先坚坚定了一个信念:质量就是企业的生存之本。

在经历了一次失败后,他决定转行。在朋友的引领下他进入了翡翠行业。

那个时候,翡翠行业正处于高潮。许多人都加入这个行列,可多数人是倾其所有,最后落个破产的结局。

许先坚开始先跟着别人观摩学习,有时为了研究一块石料的成色和质量,不厌其烦地问很多人,直到弄懂才罢休。现在,他对石料有95%以上判断能力。这行业靠的就是长期实践的经验。只有买到优质的石料,才能做出货真价实的珠宝产品,才能给客户提供更优质的服务和珠宝饰品。

靠勤学、苦钻和一股不服输的精神,许先坚从一个门外汉变成如今翡翠业的专业人士,就连当初带他进入翡翠行业的朋友对他今天的变化也自叹弗如。专业知识的积累奠定了他在香港翡翠业界的地位,香港翡翠珠宝业界同仁全力推举他为香港玉石协会主席。

三、信念篇——诚信经营,卓越品质

说起健兴利珠宝的名字,许先坚告诉记者:“健,是希望我们中国人健康幸福的生活;兴,是希望我们祖国的经济建设事业兴旺发达;利,是希望我们国家的各项事业顺利发展。”一字一句中寄托了一个美好的愿望。

翡翠珠宝是高档奢侈品,一个人买一件珠宝那就是终生的宝贝,甚至可以作为几代人的传家宝。所以许先坚强调:“满足客户的需求就是我们最大的任务,为客户提供优质的产品是我们的信誉保证。”十几年来,健兴利珠宝公司以其优质的宝石原料,卓越的国际设计理念,诚信为本的经营策略在国内外玉石界以及广大消费者心中树立了良好的服务信誉。

健兴利珠宝在传承中国传统文化理念的同时,又将国际时尚的设计理念注入到每一件饰品中。独具匠心的设计质量尽显东方时尚艺术品位。经过多年的悉心经营逐渐形成了自己的品牌文化和经营理念。

专业珠宝设计师经验丰富,致力创作独特而高雅的翡翠饰品,更可为客户度身订做最适合客户佩带的珠宝饰品。还自设工厂,由高级工艺师精心雕琢,以最高的质量将优质上乘的宝石原料,通过精湛娴熟的手工制作工艺,完美地铸造出一件件健兴利翡翠艺术精品。

健兴利珠宝在设计风格上,以最清新的空气,自然,新鲜,柔和的色调成为这个季节的主流。当所有的奢华与繁复都在随着空气蒸发,健兴利珠宝却以化腐朽为神奇的力量带我们走进了清新雅致的翡翠世界。

面对翡翠珠宝业激烈的竞争,健兴利一路走来,靠的是货真价实的产品!靠的是对所有会员的责任!靠的是一诺千金的诚信!靠的是对所有人的回报!因为许先坚深知,只有做到这些,才有认同、才有信誉、才有口碑、才能取胜!许先坚在发展企业的同时还不忘企业文化的建设,坚信企业文化就是人的文化,健兴利人始终将诚信视为商界最重要的文化精神。珍重平等和友谊,尊崇诚信和品质。

四、回馈篇——一个企业家的赤子之情

在取得成就的同时,许先坚不忘回馈社会。许先坚把关心社会的公益事业放在首位。他成长的经历赋予他一颗仁慈的心,总把大众的疾苦装在心中。

2006年9月,在深圳的一次慈善活动上,许先坚捐助60万元,为河南“将军县”新县建一所希望小学。

在一次偶然的机会,许先坚认识一位元老将军。

老将军说,大别山区有很多孩子读不起书,那里曾经是共和国很多将军的故乡,所以叫将军县。

许先坚听了感慨万端。新中国来之不易,将军们以及那些为共和国作出牺牲和贡献的老前辈的家乡,我们决不能让他们的家乡孩子受委屈。于是,他捐助了30万。

许先坚亲自到将军县考察,他亲眼看到了简陋有些甚至是危房的教室。他到农民家里走访,看到农民的艰苦以及孩子们渴望的双眼,他的内心被震撼着,久久不能平静,决定帮他们建一所学校。后来他追加了30万元,用于扩建和增添了教学设备。

他的行为深深感动了当地的人民,也赢得了当地人很高的礼遇和殊荣,当地政府授予他新县荣誉市民的光荣称号。

金秋十月,在一个硕果飘香的日子,许先坚回到那个生他养他的地方,那个他永远也不会忘记的地方——他的家乡汕头。

正是南国风光好,情染秋山万树红。熟悉的乡音,不变的乡情,面对这片深深眷恋过的故土,面对乡亲们的热情,他抑制不住内心的激动。看到家乡修公路和广场需要资金,他马上捐了30多万,支持家乡社会主义新农村建设。在他的支持下,村民新修了公路和新建文化活动广场。

一方有难,牵动八方心。听到汶川大地震的消息后,他震惊了,面对汶川人民正在经受的苦难,面对那些失去家园的人,他决不能袖手旁观。

他立即召集玉石协会的同仁积极行动起来,在香港、广东等地筹备一场赈灾募捐活动。为灾区共筹集了200多万元,健兴利各个分店共筹集40余万元。在灾难面前,表现了中国人“一方有难,八方支援”的互助友爱的精神,并且要把这种精神一代代传下去。

五、展望篇——雄才大略,运筹未来

打造珠宝品牌的中国民族自主品牌,是许先坚的一个梦想。在打造中国民族自主品牌的道路上,许先坚不停地做着思考。寻找适合的契机,整合品牌力量,厚积薄发,是许先坚多年来等待和坚持的信念。

今天,当奥运这个百年不遇的举国盛事完美举办,许先坚知道,最佳的契机来了。对此,许先坚对记者吐露了他的深谋远虑。

奥运会之于2008年的意义,绝不仅仅是一次盛况空前的体育盛会,也不仅仅是一次民族情感的释放。站在更高的角度看,奥运会其实是2008年的一个分水岭。从年初的雪灾,到汶川大地震,直到奥运会,这几件事情却使中国人的民族凝聚力达到了一个空前的高度。奥运的举办,无疑把这个浪潮推向顶峰,它不仅是中国国力的完美体现,从某个角度来看,“万国来朝”的景象使中国的国际形象几乎重新回到了“天朝上国”的地位。奥运的意义通过这个“大国崛起”的标志永远留在中国人的心中。

显然,因此而构筑的“奥运”的品牌影响力将带有无与伦比的先天性优势,它的市场价值前景将无可比拟。

今天,当整个社会都在大谈后奥运经济的时候,最应该深度思考的,当属奥运品牌价值深层次挖掘。奥运会带给我们的,是一个可以凝聚民族自信心、向心力的品牌,在当下的危机中,它的品牌价值拥有影响整个社会的力量。在这里,其意义已经不仅仅是奥运价值的多次销售,而是通过奥运品牌价值,打造出一批影响未来经济发展的中国品牌,并把奥运精神长远的流传下去,推动社会的良性发展。

作为2008奥运会的主体育场,“鸟巢”和“水立方”已经成为这次盛会留给历史的标志性符号。作为后奥运时期的品牌经济延续,“水立方”被特许作为唯一的商业品牌,其得天独厚的影响力及文化内涵将赋予先天性的无可比拟的品牌价值和商业价值,从而构筑起奥运品牌延续的首要承载。

健兴利珠宝公司此次把“水立方”品牌引入珠宝行业,在健兴利原有的高端品牌形象之下,“水立方”珠宝将以更加亲民的“时尚、精品”的形象打造中国珠宝品牌的民族品牌新贵。

在此,“水立方”品牌将作为“健兴利”品牌之下的子品牌进行运营,将实现“健兴利&水立方”品牌的多层次、交互式运营,实现互相依托,相得益彰的品牌推广效果。把奥运品牌的价值充分发挥、流传下去,让国人都能够在自己的家门口就分享后奥运的喜悦。

健兴利&水立方将采取品牌加盟连锁的形式进行全国范围的扩张运营。为了打造水立方的品牌,健兴利公司将注入巨资,在全国范围内,采取连锁加盟的形式,进行店面的大面积扩张。

根据公司的战略规划,初步预计将用5年的时间,实现健兴利水立方品牌连锁店达到1000家的目标。以各大省会城市为战略枢纽,全面覆盖华南、西南、华东、华北、东北、华中六大区域,实现健兴利水立方品牌的全国战略扩张。据此规划,健兴利水立方品牌连锁店将在未来3~5年内向全社会直接提供1000个以上的创业机会,促进国家“创业带动就业”的政策推广;进一步讲,根据每个加盟店可以提供30—50个就业岗位来说,健兴利水立方品牌连锁店共将陆续向社会直接提供3万到5万个就业岗位,并带动起相关行业如物流、安保等行业,间接创造更多的就业机会。在本次战略规划中,公司时刻不忘一个民族品牌所应承担起的社会责任以和义务,在大学生自主创业和普通百姓创业上将提供更大的资金支持和政策扶持,为构建和谐社会贡献自己的一份力量。这正是健兴利公司的企业文化精髓所在——做一个高尚的企业、一个正直的企业、一个与大家分享价值、成功和快乐的伙伴。

六、大世纪--自信坚毅、厚积薄发,打造中国珠宝第一品牌

在采访即将结束时,许先坚沉默片刻,说出了他的下一步战略部署——健兴利将从低调经营逐步转向品牌战略经营,并将健兴利打造成中国珠宝第一品牌!从许先坚的脸上,记者读出了他的那份坚毅与自信。

打造中国珠宝第一品牌,也许这句话从每一个珠宝企业的经营者的口中都能听到。但从许先坚口中说出,我们感受到的,却是一个民族企业家厚重的民族责任感,和一种深厚的底蕴下指点江山、运筹未来的气势。我们可以清晰地感受到,在这么一批优秀的民族企业家的努力下,中国未来自主品牌的发展之路将一片光明!

健兴利,这艘潜行于海面之下的珠宝业航母,在低调行驶了17年之后,即将浮出水面。17年的奋斗,17年的积累,17年,厚积薄发,将以红日东升的气势喷薄而出!

“有鸟在于阜,三年不飞不鸣;此鸟不飞则已,一飞冲天;不鸣则已,一鸣惊人!”从低调到高开,从幕后到前台,健兴利的品牌经营充满着中国式的智慧,五千年的智慧凝结,必将使健兴利在更高更快更强的道路上一往无前!

长风破浪会有时,直挂云帆济沧海!


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